EMT (concepto gráfico)

En esta práctica se buscaba llegar a un concepto gráfico para la compañía de autobuses urbanos de Madrid. Para ello, se debía aplicar la Teoría de la Raíz Morfológica de Zwicky aplicando como variantes los principales beneficios que podrían comunicarse.

Ejemplos de prácticas realizadas.
- El ahorro de tiempo como argumento implícito en el autobús. (Práctica realizada por Adrián Verde).
- El ahorro económico también como otro argumento implícito en el autobús (Práctica realizada por Carlos Sanjuán).

Tipografías que construyen elementos

Esta práctica consistía en crear imágenes utilizando para ello texto. La unión entre ambas debía crear una imagen potente como base del layout del anuncio gráfico. No existía un requerimiento de un producto o marca concreta, pudiendo realizarse este anuncio para cualquier producto o servicio.

Los trabajos presentados utilizaban la tipografía de distintas formas para crear imágenes:
- Construyendo el escorzo y la sombra de un animal torturado (Práctica realizada por Verónica Rufo).
- Creando la silueta del producto -unas zapatillas de deporte- con el color como elemento que apoya a la tipografía en la recreación del producto anunciado (Práctica realizada por Alfredo Lobo).
- Construyendo figuras con textos de diferentes cuerpos y reducido interlineado e interletrado (Práctica realizada por Carla Suárez).
- Con letras macizas que sirven para construir un edificio, en un anuncio para la serie carcelaria Oz de HBO (Prácticas realizada por Carlos Sanjuán).