El briefing permitía crear un anuncio gráfico en el que se podía elegir cualquier anunciante; siempre y cuando se utilizara como recurso creativo la construcción de una palabra-titular a través de elementos alusivos al anunciante, que debían aparecer formando una tipografía.
Los trabajos presentados utilizaban dichos elementos para construir mensajes de ayuda o de descripción del producto:
- Una llamada en la que los elementos utilizados para construir la palabra "Help" sugieren el dramatismo al mensaje (Práctica realizada por Noémie Durand).
- Un adjetivo, que define al producto, construido a través de la utilización de dicho producto (Práctica realizada por Álvaro Gómez).
- Una palabra creada con distintos elementos (Práctica realizada por Álex López).
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