El reto era transmitir un beneficio racional claro: máximo agarre a la carretera. Pero la condición para esta primera práctica del curso era que pusieran en práctica uno de los primeros y más recurridos recursos que permiten crear imágenes creativas: la suma de elementos inesperados a imágenes reconocibles. Un recurso que Barthes señaló como uno de los fundamentales para la creación gráfica de imágenes; y que un Director de Arte debe dominar y saber utilizar.
En los trabajos presentados se utiliza:
- El producto incluido dentro de una imagen como demostración visual del beneficio del producto (práctica presentada por Álvaro González).
- El producto en uso incluido en un lugar insospechado: el techo (práctica presentada por Mario Acebal).
- El producto convertido en un elemento metafórico para transmitir a través de él dicho beneficio (práctica presentada por José Ignacio Riquelme).
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